DESAFIO:

Criar uma campanha de incentivo de vendas capaz de mobilizar toda a organização, equipe comercial, staff e presidência em um momento estratégico da companhia: a expansão industrial com a construção de duas novas fábricas.

O desafio central era transformar um objetivo corporativo robusto (crescimento, volume, execução e alinhamento de time) em uma jornada envolvente, clara, divertida e altamente aderente a um público de vendas com perfil mais maduro mantendo dinamismo, inclusão, relevância, energia, participação e senso de pertencimento do início ao fim.

PROCESSO:

Desenvolvemos um projeto completo, fase a fase, com olhar meticuloso e execução integrada, combinando conceito criativo, estratégia de engajamento e desdobramentos operacionais.

1. Imersão e entendimento do momento da companhia
   Mapeamos o contexto interno, o “porquê” da campanha e o que precisava ser sentido pelo time: construção, novos volumes, novos produtos, novos faturamentos, evolução, conquista, consistência e performance.
2. Definição do grande conceito e escolha do tema
   Escolhemos Minecraft como plataforma criativa por motivos estratégicos:

• É um ícone com origem “de trás para frente”: nostalgia + atualidade (conversa com diferentes faixas etárias, usa tecnologia do passado, presente e futuro m pixels).
• Visual em pixels (linguagem nativa do universo digital e dos jogos), com forte apelo lúdico e alto reconhecimento.
• Conexão direta com o momento da J.Macêdo: construção, expansão, edificação, novas fábricas,  o tema “encaixava perfeitamente” no negócio, não era apenas estética é objetivo, sintonia e sinergia com o todo.

1. Arquitetura da campanha e narrativa de jornada. Estruturamos a campanha como um mundo em construção: objetivos viraram missões, metas viraram desafios, evolução virou mapa e a performance ganhou lógica de progressão. Criamos a sensação de “campanha viva”, com história, ritmo e expectativa.
2. Criação e transformação dos participantes em personagens. Pixelamos e transformamos equipe de vendas, staff e presidência em personagens Minecraft, gerando identificação real, pertencimento e um “efeito cultural” interno (todo mundo se via e se sentia parte integrante dentro do projeto).
   Além disso, criamos personagens de apoio (mascotes/figuras-guia) para conduzir a jornada, explicar fases, reforçar regras, estimular engajamento e dar unidade à comunicação.
3. Mapas, fases e sistema de evolução. Construímos o “mapa do jogo” da campanha: fases, marcos, conquistas, rankings, missões e checkpoints.
   A campanha foi desenhada para sustentar energia ao longo do tempo, com progressão clara e reforços constantes de comunicação.
4. Desdobramentos 360: materiais, brindes e experiências. Criamos e direcionamos a criação de uma série completa de entregáveis:

• Materiais de comunicação interna (peças, chamadas, réguas e ativações)
• Itens de reconhecimento e premiação
• Brindes e materiais temáticos (para tangibilizar o “mundo Minecraft” dentro da empresa)
• Experiências e momentos especiais, incluindo viagens temáticas e ativações que mantiveram o conceito vivo até o final.

SOLUÇÃO:

Entregamos uma campanha de incentivo completa, estratégica e culturalmente potente, com um conceito que não apenas comunicava metas, mas transformava um momento corporativo em história compartilhada.
Minecraft virou mais do que tema: virou linguagem, virou mecânica de engajamento, virou identidade temporária da companhia durante a campanha.
O resultado foi uma jornada com alto poder de mobilização, forte adesão e uma execução rica em detalhes — reforçando a ideia de evolução constante, construção coletiva e performance como caminho.